Systém štátnej regulácie ekonomiky. Monopolistická konkurencia a oligopol Elementárne a komplexné schopnosti

Štátna regulácia v tej či onej miere ovplyvňuje všetkých účastníkov sociálno-ekonomických procesov, ktorí sa zúčastňujú regulačného procesu, pričom sú zároveň subjektmi regulácie. Hlavným subjektom regulácie sú ľudia, ktorí volia svojich zástupcov do orgánov štátnej správy a tým sa nepriamo podieľajú na regulačnom procese. Všetci účastníci regulačného procesu sa od seba výrazne líšia mierou zapojenia sa do neho alebo formou participácie. Existujú nositelia, exponenti a vykonávatelia ekonomických záujmov. Nositeľmi ekonomických záujmov sú fyzické a právnické osoby, skupiny osôb, ktoré sa navzájom líšia regionálnou príslušnosťou, druhom činnosti, profesiou, príjmom, majetkom a pod. Združenia a početné zväzy môžu vystupovať ako zástupcovia ekonomických záujmov. Nositelia ekonomických záujmov môžu vyjadrovať svoje individuálne záujmy v médiách, na zhromaždeniach a demonštráciách, podávať protesty, požiadavky a petície orgánom ústrednej štátnej správy a samosprávy. Okrem oficiálnych odvolaní niekedy lobujú za svoje záujmy vo vládnych orgánoch. Vykonávateľmi ekonomických záujmov sú: štát reprezentovaný rôznymi vládnymi orgánmi, budovaný na hierarchickom princípe a zastupujúci tri zložky vlády – zákonodarnú, výkonnú a súdnu; centrálna banka krajiny.

Štát ako najväčší subjekt má regulačný vplyv na činnosť iných subjektov. Vyjadrené ekonomické záujmy, tak ako ich prijímajú vládne agentúry, nie sú vždy úplne alebo čiastočne naplnené. Je to spôsobené mnohými okolnosťami: po prvé, vyjadrené záujmy rôznych médií sú najčastejšie protichodné; po druhé, môžu byť v rozpore s cieľmi hospodárskej politiky štátu, ktorá zabezpečuje ekonomickú rovnováhu, sociálnu stabilitu, vyrovnanosť rozpočtu atď.; po tretie, možnosti štátu (vrátane finančných) majú určité hranice. Interakcia regulovaných subjektov je zabezpečená aj prostredníctvom spätnej väzby. Spätná väzba sa objavuje v rôznych formách: nositelia ekonomických záujmov môžu podporiť vládu alebo odmietnuť podporu, vydať jej varovania. Parlament nemôže vysloviť nedôveru vláde. Hlavnou líniou spätnej väzby medzi nositeľmi a exponentmi ekonomických záujmov je dôvera alebo strata dôvery, podpora zo strany nositeľov a exponentov ekonomických záujmov pre hospodársku politiku štátu. Predmetom vládnej regulácie môže byť ekonomika krajiny ako celku alebo jej jednotlivých regiónov, odvetví, sfér, podnikov. Predmetom regulácie sú sociálno-ekonomické javy, procesy a situácie. Objekty sa môžu navzájom výrazne líšiť charakterom a hierarchickou úrovňou. Môže to byť štruktúra vodného hospodárstva, rozsah sociálnej výroby, miera ekonomického rastu, zamestnanosť, peňažný obeh, ceny, sociálne zabezpečenie, životné prostredie atď. V najvšeobecnejšej podobe sú objektmi štátnej regulácie makro- a mikroekonómia.

V rámci makroekonomických procesov môžu byť objektmi regulácie: ekonomický cyklus, odvetvové, priemyselné a regionálne štruktúry ekonomiky, podmienky akumulácie kapitálu, zamestnanosť, peňažný obeh, platobná bilancia, ceny, výskum a vývoj, konkurenčné podmienky, soc. vzťahy, personál (školenie, rekvalifikácia]), prostredie, zahraničné ekonomické vzťahy. V trhovom hospodárstve sú najdôležitejšími objektmi regulácie na makroúrovni úzko prepojený agregátny dopyt, agregátna ponuka a agregátna produkcia.

Mikroekonómiu môžu reprezentovať jednotlivé ekonomické subjekty: firmy, domácnosti. Spoločnosť ako právnická osoba je hospodárska organizácia. Domácnosť je hospodárska jednotka pozostávajúca z jednej alebo viacerých jednotiek. Treba poznamenať, že je to objekt, ktorý určuje obsah regulácie, jej formy a metódy. V podmienkach Bieloruskej republiky v období prechodu na trh treba vyzdvihnúť najdôležitejšie objekty štátnej regulácie: kvalitatívnu transformáciu reprodukčného procesu; peňažný obrat; podmienky a zdroje akumulácie kapitálu; štruktúra národného hospodárstva; štruktúra foriem vlastníctva; procesy odnárodňovania, demonopolizácie a privatizácie štátneho majetku; vytváranie konkurenčného prostredia; formovanie a rozvoj podnikateľského systému; rozvoj sociálnej sféry; mechanizmus sociálnej ochrany obyvateľstva; Pracovné vzťahy; životné prostredie; zahraničné ekonomické vzťahy.

Čistá konkurencia ako taká neexistuje, je to skôr teória ako prax. V skutočnosti mnohé trhy fungujú v štruktúre, v ktorej je pomerne veľa predávajúcich a rovnako veľký počet kupujúcich. Monopolistická konkurencia sa vyznačuje menším počtom predajcov, ale je ich dosť na to, aby zabezpečili požadovanú úroveň konkurencie.

Monopolizácia trhu

Aj keď majú predávané produkty podobnú hodnotu, každý predajca dáva svojmu produktu špeciálne vlastnosti, aby sa odlišoval od ostatných. Tento prístup umožňuje výrobcom podobného tovaru kontrolovať trhovú hodnotu ich produktu. V tomto prípade každá firma vystupuje ako malý monopol, hoci sila podnikateľa je veľmi obmedzená.

V takejto štruktúre trhu má propagácia produktu prostredníctvom reklamy nemalý význam. Uveďme príklad bravčovej šunky, ktorá je v zásade homogénnym produktom, ale jej rôzne druhy sa môžu navzájom výrazne líšiť. Rozdiel môže byť fyzický (technológia spracovania) aj vizuálny (vnímanie produktu kupujúcim). To znamená, že ak sú na trhu dva druhy šunky približne rovnakej kvality, ale jeden z nich je efektívne propagovaný, potom ho s najväčšou pravdepodobnosťou kupujúci uprednostnia, pretože majú dojem, že tento druh je kvalitnejší. V dôsledku toho sa dopyt po produkte zvyšuje, keď sa informácie o jeho prednostiach dostanú ku kupujúcemu.

Nedokonalá štruktúra trhu

Monopolistická konkurencia a oligopol sú dva prechodné modely trhovej štruktúry. V takýchto trhových modeloch situáciu na trhu riadia dvaja alebo viacerí predajcovia. Oligopol je štruktúra, v ktorej pôsobí niekoľko konkurenčných firiem. Oligopolisti môžu zároveň vyrábať úplne identický štandardný produkt aj diferencovaný produkt, mierne odlišný od produktov konkurentov. Monopolistická konkurencia je prístupnejšia štruktúra, vstup do odvetvia oligopolného trhu je mimoriadne ťažký, pretože informácie o nej sú prakticky nedostupné.

Hlavné znaky nedokonalej konkurencie

Monopolistická konkurencia sa líši aj tým, že predajcovia neberú do úvahy reakciu konkurentov na ich správanie. Napríklad, ak jedna zo spoločností zníži náklady na svoje produkty, umožní jej to rozšíriť predajný trh a zvýšiť príjmy na úkor mnohých iných spoločností, ktoré zároveň trochu strácajú. Z tohto dôvodu konkurenti nemusia meniť svoju cenovú politiku v reakcii na zmeny nákladov.

Rozdiel medzi monopolistickým modelom a dokonalou konkurenciou

V dokonalej trhovej štruktúre sa dlhodobá cena rovná priemerným celkovým nákladom štandardnej firmy. Monopolistická konkurencia túto vlastnosť nemá. To znamená, že z dlhodobého hľadiska dokonalý model poskytuje väčší objem výroby a efektívnejšie využitie zdrojov. Výhody monopolistickej konkurencie zahŕňajú schopnosť kupujúceho získať širší výber homogénneho tovaru v súlade s vkusom rôznych skupín spotrebiteľov.

© A. V. Otroshko, 2016

Vytvorené v intelektuálnom publikačnom systéme Ridero

Ľalie sa môžu navzájom výrazne líšiť v požiadavkách na podmienky prostredia. Preto je často potrebné poznať vlastnosti starostlivosti o ne. Mnohé druhy ľalií a najmä krásne hybridy si vyžadujú starostlivú, stálu a v niektorých prípadoch aj individuálnu starostlivosť. V závislosti od účelu kvitnúcich rastlín môže starostlivosť o ne zahŕňať rôzne pestovateľské techniky. Účinnosť techník starostlivosti do značnej miery závisí od včasnosti a dôkladnosti ich aplikácie.

Kľúčom k úspešnému vytvoreniu príjemnej expozície ľalií v záhrade je úrodnosť pôdy a správne obrábanie pôdy. Niektorí pestovatelia ľalií veria, že príprava pôdy zabezpečuje 80 % tohto úspechu.

Druhy ľalií sa vyskytujú v prírode v rôznych životných podmienkach. Hybridné ľalie získané z týchto druhov vyžadujú podmienky blízke tým, v ktorých boli zvyknutí žiť ich predkovia. Preto pri pestovaní hybridov na vašom webe musíte poznať vlastnosti pôd, na ktorých rástol pôvodný druh. Poznanie týchto podmienok veľmi pomáha pestovateľovi pri určovaní toho, čo jeho miláčik potrebuje, aby prosperoval.

V bohatej a úrodnej pôde sa niektoré odrody vyvíjajú a množia tak rýchlo, že pestovateľ musí trs cibúľ príliš často rozdeľovať a rastliny presádzať na nové miesto. Samozrejme, na úrodnej pôde je väčšia šanca na dobrý výsledok, aj tu však treba brať do úvahy špecifické vlastnosti ľalií. Mnohé ľalie vyžadujú úrodnú pôdu, existujú však výnimky. Napríklad ľalia filadelfská a jej hybridy preferujú suché a často veľmi chudobné pôdy lesného typu, mierne kyslé.

Typy pôdy sa líšia od regiónu k regiónu a dokonca aj v rámci tej istej oblasti. V tomto smere neexistujú striktne stanovené pravidlá vhodné pre všetky rastliny a každý pestovateľ ľalií musí brať do úvahy podmienky danej záhrady. Existuje množstvo vlastností, ktoré sú vlastné typu pôdy a ktoré by sa mali brať do úvahy, aby sa dosiahli dobré výsledky.

L. bratský

Ílové pôdy.Ľalie sa ťažko pestujú v pôdach s príliš veľkým množstvom hliny. Zároveň je hlina prítomná v akejkoľvek pôdnej zmesi a aj pri nízkej úrovni môže výrazne ovplyvniť výsledky práce. Pôda obsahujúca viac ako 15 % ílu sa ťažko obrába a je mastná a klzká na dotyk. Íl zhutňuje štruktúru pôdy a zhoršuje jej pórovitosť, ktorá je potrebná pre priechod vody a vzduchu. Keď hlina absorbuje vodu, zadržiava ju prostredníctvom rôznych typov väzieb, vrátane adsorpcie a chemisorpcie. Dokonca aj v suchu, keď je pre rastlinu ťažké nájsť vlhkosť v piesočnatej pôde, má rastlina k dispozícii vlhkosť v ílovitej pôde.

Vlhká hlinitá pôda na jar je husté a viskózne médium, cez ktoré sa mladé výhonky ľalie len ťažko presadia. Klíčky sú nútené odchýliť sa od vertikálneho smeru a snažia sa obísť prekážku pri hľadaní východu na povrch. Ale aj keď sa ľalie dostanú na povrch takejto pôdy, rastú oneskorene, pretože hlinité pôdy sú na jar chladné, nezohrievajú sa tak rýchlo pod jarným slnkom, ako je to pri ľahkých piesočnatých pôdach.

Zloženie a vlastnosti hlinitých pôd v záhrade je možné zmeniť tak, že venujeme osobitnú pozornosť vrstve pôdy nachádzajúcej sa pod 20-30 cm bajonet. Hrúbka vrstvy podložia je rovnaká 20-30 cm, alebo druhý bajonet lopaty.

Hĺbková úprava podložia

Pre záhradníkov v oblasti mimo Čiernej Zeme a mnohých oblastiach Sibíri by malo byť podložie mimoriadne zaujímavé. To je presne prostredie, v ktorom fungujú korene kŕmnych subbulb. Úplnosť a rýchlosť vývoja ľalií do značnej miery závisí od jej zloženia.

Podložie je svojím zložením veľmi odlišné od hornej ornej vrstvy, a preto si zasluhuje samostatnú úvahu. Flóra a živočíšstvo má malý vplyv na podložie, obsahuje málo humusu a jeho štruktúra zanecháva veľa požiadaviek.

Preto je dôležité kultivovať podložnú vrstvu hĺbkovou kultiváciou, ako aj aplikovať dostatočné množstvo hnojiva. Hlboká kultivácia sa vykonáva tak, aby sa bazálne cibuľovité korene mohli naplno rozvinúť. Prídavok organickej hmoty vytvára v tejto hĺbke vhodnú rezervu vlhkosti. Hodnota kyslosti tejto vylepšenej spodnej vrstvy by sa mala zhodovať s hodnotou kyslosti vrchnej vrstvy.

Jeden spôsob úpravy ílovitej pôdy je nasledujúci. Začiatkom jesene sa pridá veľké množstvo vápna do hĺbky 30 centimetrov a viac a dôkladne sa premieša s podložím, kým sa rovnomerne nerozloží. Koncom jesene s prvými mrazmi treba podložie opäť premiešať, aby sa prevzdušnilo a úplne premiešať s vápnom.

Po interakcii naneseného vápna s hlinou dochádza k štruktúrovaniu podložia a tvorbe vápenatých pevných agregátov. Je dôležité, aby tieto útvary zostali stabilné v prítomnosti vody. Vytvorená makroštruktúra umožňuje lepší priechod vody a vytvára drenáž pod vrchnou vrstvou pôdy.

Na budúcu jar je potrebné túto pôdu zrýľovať s veľkým množstvom čiastočne prehnitých organických materiálov: kompost, lístie, humus atď. Prídavok organickej hmoty zlepšuje mikroštruktúru pôdy, podporuje zadržiavanie vlhkosti a doplnenie živín. pomáha ľaliám rýchlo sa rozvíjať. Ak je pôda počas leta vlhká, bude pripravená na výsadbu cibúľ ľalií na jeseň budúceho roka.

Hliny Z hľadiska fyzikálnych vlastností zaujímajú medzipolohu medzi ťažkými hlinitými pôdami a ľahkými piesčitými pôdami. Väčšina pôd v nečernozemnej zóne Ruska sú hliny jedného alebo druhého typu. Existuje veľa druhov hlín, ktoré sa delia na ťažké, stredné a ľahké. Zvyčajne neobsahujú viac ako 15% hliny a nie viac ako 20% piesku. Hliny sú považované za najúrodnejšie spomedzi našich pôd. Stredný typ hliny je vhodný najmä pre ázijské a trúbkové ľalie. Ťažké hliny sa dajú vylepšiť rovnakým spôsobom ako pri ílovitých pôdach.

Piesočnaté pôdyľahko spracovateľný. Vo vlhkom počasí v nich nikdy nestagnuje voda, čo by mohlo viesť k chorobám rastlín. Na jar sa takáto pôda skoro ohreje, dá sa ľahko upravovať pomocou organických materiálov a vzhľadom na nízku tlmiacu schopnosť v takejto pôde nie je ťažké zmeniť reakciu prostredia.

L. "Lilith"

Je ľahké ho vykopať do značnej hĺbky a tým podporiť opätovný rast rozvinutého koreňového systému. Fusarium na tejto pôde je menej bežné ako na ťažkej pôde, veľkosť a kvalita výsledného sadivového materiálu je vždy uspokojivá.

Piesočnaté pôdy ľahko prepúšťajú vodu a vzduch. Často však spôsobujú, že rastliny trpia nedostatkom vlahy aj pri krátkodobých suchách. Voda prechádzajúca piesčitou pôdou nesie so sebou veľa rozpustných živín. V tomto ohľade je potrebné na jar dávať hnojivá často, ale v menších dávkach, aby živiny zostali vždy pripravené na vstrebávanie a straty z vylúhovania boli nevýznamné.

Skrine sa môžu navzájom výrazne líšiť v materiáloch výroby, konštrukčných prvkoch a spoľahlivosti kovania. Nie každá rodina si môže dovoliť nábytok z masívneho dreva, takže musíte zvážiť možnosť nákupu šatníka ekonomickej triedy v Moskve. Čo by ste mali očakávať od vstavaných skríň ekonomickej triedy? Lacno kúpiť šatník totiž neznamená ušetriť.

Lacné suroviny

Pri výrobe ekonomickej skrine sa často používa drevotrieska, materiál vyrobený z pilín a hoblín spájaných živicou. Tento materiál je odolný voči vlhkosti, pričom sa nelíši v pevnosti a trvanlivosti. Voľná ​​drevotrieska nie je schopná vydržať váhu, napríklad vytvorenú stohom kníh. Hustá drevotrieska vylepšenej kvality však môže trvať až 10 rokov, ale na to musíte s nábytkom zaobchádzať opatrne a dodržiavať podmienky jeho používania. Ak sa rodina často pohybuje, nebude možné nosiť takýto posuvný šatník ekonomickej triedy dlho so sebou, drevotriesková tkanina vydrží 2-3 montáže a demontáže, po ktorých skrutky už neposkytujú potrebnú stabilitu.

Okrem toho nábytok vyrobený z drevotriesky nie je šetrný k životnému prostrediu, pretože môže uvoľňovať formaldehydovú živicu. Takéto lacné posuvné skrine sa neodporúčajú používať v detských izbách. Mnohé vyspelé krajiny už výrobu takéhoto nábytku opustili.

Štrukturálne nuansy

Lacný ekonomický šatník s najväčšou pravdepodobnosťou nebude mať presnú geometriu. Stáva sa to v dôsledku nedostatočne starostlivého spracovania dielov. Takýto vstavaný lacný šatník nemožno z estetického hľadiska nazvať dokonalým a jeho mechanizmy podliehajú zvýšenému opotrebovaniu v dôsledku dodatočných deformačných zaťažení.

Návrhy rozpočtových skriniek sú často vyrobené z mäkkého, krehkého kovu, čo tiež nie je zárukou trvanlivosti.

Nevýhody lacných ekonomických posuvných skríň

Posuvné šatníkové dvere, ako viete, sa otáčajú po špeciálnych dráhach a lacné možnosti majú zvyčajne spodný vodiaci systém, pretože je jednoduchší na implementáciu ako systém s horným nosným vedením.

Nekvalitný posuvný systém môže priniesť nasledujúce prekvapenia:

• Valčeky sa rýchlo stanú nepoužiteľnými - úplne sa zlomia alebo sa neustále zasekávajú.
• Nestabilné vodidlá spôsobujú, že sa dvere kývajú, prepadávajú a prehýbajú sa. Navyše pocit, že dvere zo vstavanej skrine vypadnú, nie je vždy iluzórny. V niektorých prípadoch dôjde k poruche mechanizmu a dvere skutočne vypadnú z konštrukcie. To nie je bezpečné, najmä ak je v blízkosti dieťa alebo je na samotných dverách pripevnené zrkadlo.
• Ak sa výrobca rozhodne ušetriť na profilovej kľučke určenej na uchopenie a následné otváranie a zatváranie dverí, budete ho musieť uchopiť prstami. Z tohto dôvodu, keď je skriňa zatvorená, môže byť stále mierne otvorená, pretože je ťažké vymyslieť a tesne uzavrieť skriňu bez špeciálneho príslušenstva.

Pri výbere vodítok odborníci odporúčajú zamerať sa na hliníkové konštrukcie a vyhnúť sa oceľovým variantom. Tie sa často prepadnú a predčasne zlyhajú. S hliníkovým profilom však nie je všetko také jednoduché, nekvalitnému materiálu s tenkými stenami chýba tuhosť a stabilita.

televízny prejav

Prednáška 7-8.

V televízii (TV), spolu s verbálnymi a zvukovými sériami, existuje vizuálna séria (alebo video séria).

Organická súdržnosť a interakcia týchto troch zložiek televízneho „textu“ (t. j. televízneho „finálneho produktu“ vrátane verbálneho textu, „hluku“ zobrazovaného prostredia alebo hudobného sprievodu televízneho programu, „obrazu“ - obraz deja, krajina, účastníci deja a pod.) vytvárajú originalitu v organizácii rečových prostriedkov a kompozícii verbálneho textu (resp. kompozičnej rečovej štruktúre verbálneho textu).

Pri tvorbe slovného textu v rámci televízneho programu (ďalej len „televízny text“) je potrebné vzhľadom na špecifickosť televízie dodržať pravidlo: „neopakujte“ slovami to, čo je zobrazené na obrazovke, t.j. čo divák pochopí z videnej (videnej) situácie.

Slávny televízny novinár 70. – 80. rokov 20. storočia. A. Kaverznev raz hovoril o tom, ako pri príprave materiálu o vodcoch Červených Kmérov namiesto podrobného slovného popisu každého z nich ukázal fotografie zblízka. Diváci videli tváre mocichtivých, krutých, zlých, malicherných, intelektuálne obmedzených ľudí. Tieto expresívne fotografie, lepšie ako akékoľvek slová, poskytli divákom jasnú predstavu o rozhodcoch osudu kampučského ľudu počas diktatúry Pol Pota.

Porovnajme novinovú reportáž a televíznu reportáž o tej istej udalosti (športová súťaž, schôdza parlamentu, míting a pod.) alebo cestopis - noviny a televízia.

Vysvetľuje to skutočnosť, že v novinách sa reprodukuje iba séria slov (v extrémnych prípadoch sú uvedené 1-2 fotografie „z miesta udalosti“); na obrazovke vidíme momentálny obraz „udalosti“ (futbalový alebo hokejový zápas, lyžiarske preteky alebo míting atď.), počujeme „hluky“ (hovory davu, „zvuky ulice“, zvuk dažďa, vietor a pod. a reč - verbálna postupnosť (prejav rečníka, poznámky účastníka programu, okoloidúcich s rozhovorom s reportérom, slová samotného reportéra a pod.).

To všetko robí z diváka očitého svedka (a akoby účastníka) udalosti, ktorá sa pred ním „odvíja“ na televíznej obrazovke.

V eseji z cestovateľských novín sa používa slovná zásoba a frazeológia pri opise toho, čo novinár videl a počul, najmä obrázky prírody, panorámy mesta, zástavby miest, rôznych inštitúcií (hotely, banky, úrady), ako aj scén dialógu atď. tvorí 60-75 % textu. „Všetko, čo si oko reportéra všimne v novinách..., je vyjadrené reportérovými slovami“ ( Svetana S. V. Televízny prejav // Jazyk a štýl masmédií a propagandy. M., 1980. S. 194-196, str.

V televíznej funkcii iba 15 % textu duplikuje obraz. Okrem toho je ich funkcia zvyčajne oveľa zložitejšia ako elementárny slovný „preklad“ „obrazu“: séria slov je pre televízneho novinára spravidla potrebná ako východisko „na vyjadrenie myšlienky, niekedy dokonca protikladu“. na externý obraz, ktorý videokamera zaznamenala“ (tamže, s. 105).

Modernú etapu fungovania televízie v systéme masovej komunikácie charakterizuje tendencia zvyšovania efektívnosti spätnej väzby a aktívneho začleňovania televíznych divákov do komunikačného procesu ( Adamyants T.Z. Smerom k dialogickej telekomunikácii: od dopadu k interakcii. M., 1999). Tento trend z technického hľadiska vychádza z konvergencie (kombinácie, interakcie) s inými technickými komunikačnými prostriedkami (telefón, pager, počítač, modem a v poslednom čase aj s internetom) a prejavuje sa v zvýšenie interaktivity televízne programy. V súčasnosti sú populárne televízne hry, okrúhle stoly, programy na témy určené televíznymi divákmi, o aktuálnych problémoch, televízne hlasovanie, rôzne výsluchy atď.

„V dôsledku využitia najnovšieho technického vývoja,“ píše výskumník vývoja moderných telekomunikácií, „termín "interaktívny"- komunikácia, pri ktorej dochádza k prenosu informácií nielen od darcu k príjemcovi (t.j. nielen od odosielateľa informácie - televízneho moderátora, televízneho novinára k divákovi) , ale aj opačným smerom (od diváka k televíznemu novinárovi) . To vytvára základ pre priblíženie komunikačného procesu obrátene- v ktorom sa subjekty komunikačného procesu zrovnoprávňujú a celý komunikačný proces - reverzibilný, reverzibilné“ ( Adamyants T.Z. Smerom k dialogickej telekomunikácii: od dopadu k interakcii. M., 1999, str. 17). Interaktivita televíznych programov má vážny vplyv na rečovú štruktúru televíznych textov:

ü funkčná a kompozičná úloha dialógov v teletextoch výrazne narastá;

ü texty mnohých televíznych programov sú úplne založené na dialógu medzi moderátorom, televíznym novinárom a účastníkmi programu, medzi účastníkmi programu a televíznymi divákmi atď.

Toto je úplne konzistentné tendencie k dialogizmu v modernej televízii.

Dialóg ako nová forma vysielania v televízii predpokladá, že televízny divák (komunikátor) sa z tichého objektu vplyvu zo strany televízneho novinára (komunikátora) stáva rovnocenným subjektom komunikačného procesu, spolupáchateľom televíznej komunikácie, ktorý je teraz (s interaktivitou) založený na aktívnej interakcii „vysielača“ a televízneho diváka.

IN funkčno-štylistické Z hľadiska interaktivity „znamená v televíznom prejave, v jeho rečovej štruktúre, posilnenie úlohy prvkov dialogickej reči, a teda hovorovej reči. Takže ústne štýly masmédií majú také vlastnosti ako:

ü univerzálnosť, obsažnosť témy, najširší prehľad o realite;

ü štylistická polyfunkčnosť realizovaná v textoch, jej podstatou je zásadná možnosť využitia prvkov úradných obchodných, vedeckých, publicistických štýlov v rečovej štruktúre jazyka rozhlasovej a televíznej reči, t.j. „písaných“ štýlov a v osobitnej konštruktívnej úlohe hovorovej reči v textoch „knižných“ vo svojej funkčnej a komunikačnej povahe, v ústnych hromadných informáciách (v rozhlasových a televíznych textoch);

ü synkretický charakter vzťahu v rozhlasových a televíznych textoch medzi písaným a ústnym prejavom v dôsledku ústnosti masovej informácie, keď patrí ku knižnej reči (Dobrosklonskaya T.G. Issues in the study of media texts. M., 2000. Kapitola 1.§ 3).