Sistem državne regulacije privrede. Monopolistička konkurencija i oligopol Elementarne i složene sposobnosti

Državna regulacija, u jednom ili drugom stepenu, utiče na sve učesnike u društveno-ekonomskim procesima koji učestvuju u regulatornom procesu, a istovremeno su i subjekti regulacije. Glavni subjekt regulacije je narod, koji bira svoje predstavnike u organima vlasti i na taj način indirektno učestvuje u regulatornom procesu. Svi učesnici u regulatornom procesu značajno se razlikuju jedni od drugih po stepenu uključenosti u njega ili obliku učešća. Postoje nosioci, eksponenti i izvršioci ekonomskih interesa. Nosioci ekonomskih interesa su fizička i pravna lica, grupe ljudi koji se međusobno razlikuju po regionalnoj pripadnosti, vrsti djelatnosti, zanimanju, prihodima, imovini itd. Udruženja i brojni sindikati mogu biti predstavnici ekonomskih interesa. Nosioci ekonomskih interesa mogu iskazivati ​​pojedinačne interese u medijima, na skupovima i demonstracijama, te podnositi proteste, zahtjeve i peticije centralnim i lokalnim organima vlasti. Pored zvaničnih apela, ponekad lobiraju svoje interese u državnim organima. Izvršioci ekonomskih interesa su: država koju predstavljaju različiti organi vlasti, izgrađeni na hijerarhijskom principu i predstavljaju tri grane vlasti – zakonodavnu, izvršnu i sudsku; centralna banka zemlje.

Država, kao najveći subjekt, ima regulatorni uticaj na aktivnosti drugih subjekata. Izraženi ekonomski interesi, kako ih primaju državni organi, nisu uvijek u potpunosti ili djelimično ispunjeni. Razlog tome su mnoge okolnosti: prvo, iskazani interesi različitih medija su najčešće kontradiktorni; drugo, mogu biti u suprotnosti sa ciljevima ekonomske politike države, koja osigurava ekonomsku ravnotežu, socijalnu stabilnost, ravnotežu budžeta itd.; treće, mogućnosti države (uključujući i finansijske) imaju određena ograničenja. Interakcija reguliranih subjekata također se osigurava povratnom spregom. Povratne informacije se javljaju u različitim oblicima: nosioci ekonomskih interesa mogu podržati vladu ili odbiti podršku, izdati joj upozorenja. Parlament može izraziti nepovjerenje vladi. Glavna linija povratne sprege između nosilaca i eksponenata ekonomskih interesa je povjerenje ili gubitak povjerenja, podrška nosilaca i eksponenta ekonomskih interesa ekonomskoj politici koju vodi država. Predmet državne regulacije: može biti privreda zemlje u cjelini ili njenih pojedinačnih regija, industrije, sfere, preduzeća. Objekti regulacije su društveno-ekonomske pojave, procesi i situacije. Objekti se mogu značajno razlikovati jedni od drugih po karakteru i hijerarhijskom nivou. To može biti struktura vodnog gospodarstva, obim društvene proizvodnje, stopa ekonomskog rasta, zaposlenost, promet novca, cijene, socijalna sigurnost, okoliš itd. U najopštijem obliku, objekti državne regulacije su makro- i mikroekonomija.

U okviru makroekonomskih procesa, objekti regulacije mogu biti: privredni ciklus, sektorska, industrijska i regionalna struktura privrede, uslovi za akumulaciju kapitala, zapošljavanje, promet novca, platni bilans, cene, istraživanje i razvoj, uslovi konkurencije, društveni odnosi, kadrovi (obuka, prekvalifikacija), životna sredina, ekonomski odnosi sa inostranstvom. U tržišnoj ekonomiji najvažniji objekti regulacije na makro nivou su usko povezane agregatne tražnje, agregatne ponude i agregatne proizvodnje.

Mikroekonomiju mogu predstavljati pojedinačni ekonomski subjekti: preduzeća, domaćinstva. Preduzeće kao pravno lice je privredna organizacija. Domaćinstvo je ekonomska jedinica koja se sastoji od jedne ili više jedinica. Treba napomenuti da je objekat taj koji određuje sadržaj regulative, njene oblike i metode. U uslovima Republike Bjelorusije u periodu tranzicije ka tržištu, treba istaći najvažnije objekte državne regulacije: kvalitativnu transformaciju procesa reprodukcije; obrt novca; uslovi i izvori akumulacije kapitala; struktura nacionalne ekonomije; struktura oblika svojine; procesi denacionalizacije, demonopolizacije i privatizacije državne imovine; formiranje konkurentskog okruženja; formiranje i razvoj sistema preduzetništva; razvoj socijalne sfere; mehanizam socijalne zaštite stanovništva; radni odnosi; okruženje; ekonomske odnose sa inostranstvom.

Čista konkurencija kao takva ne postoji; to je više teorija nego praksa. U stvarnosti, mnoga tržišta funkcionišu u strukturi u kojoj ima dosta prodavaca i podjednako veliki broj kupaca. Monopolističku konkurenciju karakteriše manji broj prodavaca, ali ih ima dovoljno da obezbedi potreban nivo konkurencije.

Monopolizacija tržišta

Čak i ako su prodani proizvodi slične vrijednosti, svaki prodavač svom proizvodu daje posebne karakteristike kako bi se razlikovao od drugih. Ovaj pristup omogućava proizvođačima slične robe da kontrolišu tržišnu vrijednost svog proizvoda. U ovom slučaju, svaka firma djeluje kao mali monopol, iako je moć poduzetnika vrlo ograničena.

U takvoj tržišnoj strukturi promocija proizvoda putem oglašavanja nije od male važnosti. Navedimo primjer svinjskog pršuta, koji je u principu homogen proizvod, ali se njegove različite vrste mogu značajno razlikovati jedna od druge. Razlika može biti i fizička (tehnologija obrade) i vizualna (percepcija kupca o proizvodu). Odnosno, ako na tržištu postoje dvije vrste pršuta približno istog kvaliteta, ali se jedna od njih efektivno reklamira, onda će je, najvjerovatnije, kupci preferirati, jer imaju utisak da je ova vrsta kvalitetnije. Posljedično, potražnja za proizvodom raste kako informacije o njegovim vrijednostima stignu do kupca.

Nesavršena struktura tržišta

Monopolistička konkurencija i oligopol su dva posredna modela tržišne strukture. U takvim tržišnim modelima, situaciju na tržištu kontrolišu dva ili više prodavača. Oligopol je struktura u kojoj posluje nekoliko konkurentskih firmi. Istovremeno, oligopolisti mogu proizvesti i apsolutno identičan standardni proizvod i diferencirani, malo drugačiji od proizvoda konkurenata. Monopolistička konkurencija je pristupačnija struktura, izuzetno je teško ući u oligopolsku tržišnu industriju, jer su informacije o njoj praktično nedostupne.

Glavne karakteristike nesavršene konkurencije

Monopolistička konkurencija se razlikuje i po tome što prodavci ne uzimaju u obzir reakciju konkurenata na njihovo ponašanje. Na primjer, ako jedna od kompanija smanji cijenu svojih proizvoda, to joj omogućava da proširi tržište prodaje i poveća prihod na račun mnogih drugih kompanija, koje u isto vrijeme malo gube. Iz tog razloga, konkurenti ne moraju mijenjati svoje politike cijena kao odgovor na promjene troškova.

Razlika između monopolističkog modela i savršene konkurencije

U savršenoj tržišnoj strukturi, dugoročna cijena jednaka je prosječnom ukupnom trošku standardne firme. Monopolistička konkurencija nema ovu osobinu. To znači da dugoročno, savršen model omogućava veći obim proizvodnje i efikasnije korišćenje resursa. Prednosti monopolističke konkurencije uključuju mogućnost kupca da dobije širi izbor homogene robe u skladu sa ukusima različitih grupa potrošača.

© A. V. Otroško, 2016

Kreiran u intelektualnom izdavačkom sistemu Ridero

Ljiljani se mogu značajno razlikovati jedni od drugih po svojim zahtjevima za okolišnim uvjetima. Stoga je često potrebno znati karakteristike brige o njima. Mnoge vrste ljiljana i posebno lijepi hibridi zahtijevaju pažljivu, stalnu, au nekim slučajevima i individualnu njegu. Ovisno o namjeni cvjetnica, briga o njima može uključivati ​​različite tehnike uzgoja. Učinkovitost tehnika njege uvelike ovisi o pravovremenosti i temeljitosti njihove primjene.

Ključ za uspješno stvaranje ugodnog prikaza ljiljana u vrtu je plodnost tla i pravilna obrada tla. Neki uzgajivači ljiljana vjeruju da priprema tla osigurava 80% ovog uspjeha.

Vrste ljiljana nalaze se u prirodi u različitim životnim uslovima. Hibridni ljiljani dobiveni od ovih vrsta zahtijevaju uvjete bliske onima u kojima su njihovi preci navikli živjeti. Stoga, kada uzgajate hibride na vašoj lokaciji, morate znati svojstva tla na kojima je rasla izvorna vrsta. Poznavanje ovih uslova uvelike pomaže uzgajivaču da odredi šta je njegovom ili njenom ljubimcu potrebno da bi napredovao.

Na bogatom i plodnom tlu, neke sorte se razvijaju i razmnožavaju tako brzo da uzgajivač mora prečesto dijeliti grozd lukovica i presađivati ​​biljke na novo mjesto. Naravno, na plodnom tlu postoji veća šansa za postizanje dobrog rezultata, međutim, i ovdje se moraju uzeti u obzir specifične karakteristike ljiljana. Mnogi ljiljani zahtijevaju plodno tlo, ali postoje izuzeci. Na primjer, ljiljan Philadelphia i njegovi hibridi preferiraju suha i često vrlo siromašna tla šumskog tipa, blago kisela.

Tipovi tla variraju od regije do regije, pa čak i unutar istog područja. S tim u vezi, ne postoje strogo utvrđena pravila prikladna za sve biljke, a svaki uzgajivač ljiljana mora uzeti u obzir uslove datog vrta. Postoji niz karakteristika svojstvenih tipu tla koje treba uzeti u obzir da bi se postigli dobri rezultati.

L. fraternal

Glinena tla. Ljiljane je teško uzgajati na zemljištu sa previše gline. U isto vrijeme, glina je prisutna u svakoj mješavini tla i čak i na niskim razinama može uvelike utjecati na rezultate rada. Zemljište koje sadrži više od 15% gline teško se obrađuje i masno je i klizava na dodir. Glina zbija strukturu tla i narušava njegovu poroznost, koja je neophodna za prolaz vode i zraka. Kada glina upija vodu, ona je zadržava kroz različite vrste veza, uključujući adsorpciju i hemisorpciju. Čak i u suši, kada je biljci teško pronaći vlagu u pjeskovitom tlu, biljci je dostupna vlaga u glinovitom tlu.

Vlažna glinena zemlja u proljeće je gusta i viskozna podloga kroz koju se teško probijaju mladi izdanci ljiljana. Klice su prisiljene da odstupe od okomitog smjera, pokušavajući zaobići prepreku u potrazi za izlazom na površinu. Ali čak i kada dođu na površinu takvog tla, ljiljani kasne u rastu, budući da su glinena tla hladna u proljeće, ne zagrijavaju se tako brzo pod proljetnim suncem kao što se događa s laganim pješčanim tlima.

Sastav i svojstva glinenog tla u vrtu mogu se promijeniti tako što ćemo obratiti posebnu pažnju na sloj tla koji se nalazi ispod 20-30 cm bajonet. Debljina podzemnog sloja je ista 20-30 cm, odnosno drugi bajonet lopate.

Dubinska obrada tla

Za vrtlare u ne-crnozemskoj regiji i mnogim regijama Sibira, podzemlje bi trebalo biti od posebnog interesa. To je upravo okruženje u kojem funkcionišu korijeni podlukovice za hranjenje. Potpunost i brzina razvoja ljiljana uvelike ovisi o njegovom sastavu.

Podzemlje se po sastavu veoma razlikuje od gornjeg obradivog sloja i stoga zaslužuje posebnu pažnju. Flora i fauna imaju mali uticaj na podzemlje, sadrži malo humusa, a njegova struktura ostavlja mnogo da se poželi.

Zbog toga je važno obrađivati ​​podzemni sloj dubokom obradom, kao i nanositi dovoljnu količinu đubriva. Duboka kultivacija se provodi kako bi bazalni lukovičasti korijeni mogli razviti svoj puni potencijal. Dodatak organske materije stvara odgovarajuću rezervu vlage na ovoj dubini. Vrijednost kiselosti ovog poboljšanog donjeg sloja trebala bi odgovarati onoj gornjeg sloja.

Jedna metoda za modifikaciju glinenog tla je sljedeća. Početkom jeseni dodaje se velika količina vapna na dubinu od 30 centimetara ili više i temeljito se miješa s podzemljem dok se ne ravnomjerno rasporedi. Krajem jeseni, s prvim mrazevima, podzemlje treba ponovo promiješati da se prozrači i potpuno pomiješa s vapnom.

Nakon što naneseno vapno stupi u interakciju sa glinom, podzemlje se strukturira i formiraju se čvrsti agregati kalcijuma. Važno je da ove formacije ostanu stabilne u prisustvu vode. Formirana makrostruktura omogućava da voda bolje prolazi i stvara drenažu ispod gornjeg sloja tla.

Sljedećeg proljeća potrebno je ovo tlo prekopati sa velikom količinom djelomično trulih organskih materijala: komposta, lišća, humusa itd. Dodatak organske tvari poboljšava mikrostrukturu tla, potiče zadržavanje vlage i dodavanje hranjivih tvari. pomaže ljiljanima da se brzo razviju. Ako se tlo održava vlažnim tokom cijelog ljeta, bit će spremno za sadnju lukovica ljiljana sljedeće jeseni.

Ilovače Po fizičkim svojstvima zauzimaju srednju poziciju između teških glinovitih tla i lakih pjeskovitih tla. Većina tla u nečernozemskoj zoni Rusije su ilovače jedne ili druge vrste. Postoji mnogo vrsta ilovača, koje se dijele na teške, srednje i lagane. Obično ne sadrže više od 15% gline i ne više od 20% pijeska. Ilovača se smatra najplodnijim među našim tlima. Srednja vrsta ilovače posebno je pogodna za azijske i trubačke ljiljane. Teške ilovače mogu se poboljšati na isti način kao i za glinena tla.

Peščana tla laka za obradu. U vlažnom vremenu voda nikada ne stagnira u njima, što može dovesti do bolesti biljaka. U proljeće se takvo tlo rano zagrijava, lako se može modificirati uz pomoć organskih materijala, a zbog niskog puferskog kapaciteta u takvom tlu nije teško promijeniti reakciju okoline.

L. "Lilith"

Lako je iskopati do značajne dubine i na taj način potaknuti ponovni rast razvijenog korijenskog sistema. Fusarium na ovom tlu je rjeđi nego na teškom tlu, veličina i kvalitet dobivenog sadnog materijala je uvijek zadovoljavajući.

Peščano tlo lako propušta vodu i vazduh. Međutim, oni često uzrokuju da biljke pate od nedostatka vlage čak i tokom kratkotrajnih suša. Voda koja prolazi kroz peskovito tlo nosi sa sobom mnoge rastvorljive hranljive materije. S tim u vezi, u proleće je potrebno davati đubriva često, ali u manjim dozama, kako bi hranljive materije uvek bile spremne za apsorpciju, a gubici od ispiranja su neznatni.

Ormari se mogu značajno razlikovati jedni od drugih u materijalima proizvodnje, karakteristikama dizajna i pouzdanosti okova. Nije svaka porodica u mogućnosti da priušti namještaj od punog drveta, tako da morate razmotriti mogućnost kupovine ormara ekonomske klase u Moskvi. Šta očekivati ​​od ugradbenih ormara ekonomske klase? Uostalom, jeftina kupovina garderobe ne znači uštedu novca.

Jeftine sirovine

Prilikom izrade ekonomskog ormara često se koristi iverica, materijal napravljen od piljevine i strugotine vezanih smolom. Ovaj materijal je otporan na vlagu, bez razlike u čvrstoći i izdržljivosti. Labava iverica ne može izdržati težinu, na primjer, koju stvara hrpa knjiga. Međutim, gusta iverica poboljšane kvalitete može trajati i do 10 godina, ali za to morate pažljivo postupati s komadom namještaja i pridržavati se uvjeta njegove upotrebe. Ako se porodica često seli, neće biti moguće nositi takav klizni ormar sa sobom dugo vremena, tkanina od iverice može izdržati 2-3 montaže i demontaže, nakon čega vijci više ne pružaju potrebnu stabilnost.

Osim toga, namještaj od iverice nije ekološki prihvatljiv, jer može emitovati formaldehidnu smolu. Ovakvi jeftini klizni ormari se ne preporučuju za korištenje u dječjim sobama. Mnoge razvijene zemlje već su odustale od proizvodnje takvog namještaja.

Strukturne nijanse

Jeftin ekonomični ormar najvjerovatnije neće imati preciznu geometriju. To se događa zbog nedovoljno pažljive obrade dijelova. Takav ugrađeni jeftin ormar ne može se nazvati savršenim s estetske točke gledišta, a njegovi mehanizmi podložni su povećanom trošenju zbog dodatnih deformacijskih opterećenja.

Dizajni budžetskih ormara često su izrađeni od mekog, krhkog metala, što također nije garancija trajnosti.

Nedostaci jeftinih ekonomičnih kliznih ormara

Klizna vrata ormara, kao što znate, kotrljaju se na posebnim stazama, a jeftine opcije obično imaju donji sistem vodilica, jer je jednostavniji za implementaciju od sistema s gornjom nosivom vodilicom.

Klizni sistem niske kvalitete može donijeti sljedeća iznenađenja:

• Valjci brzo postaju neupotrebljivi - potpuno se lome ili se stalno zaglavljuju.
• Nestabilne vodilice dovode do toga da se vrata klate, propadaju i savijaju. Štaviše, osjećaj da će vrata ispasti iz ugradbenog ormara nije uvijek iluzoran. U nekim slučajevima dolazi do kvara mehanizma i vrata zapravo ispadaju iz strukture. Ovo nije bezbedno, pogotovo ako je u blizini dete ili je ogledalo pričvršćeno na sama vrata.
• Ako proizvođač odluči uštedjeti na profilnoj ručki dizajniranoj za hvatanje, a zatim otvaranje i zatvaranje vrata, morat ćete je uhvatiti prstima. Iz tog razloga, kada je ormar zatvoren, može biti i dalje malo otvoren, jer je teško izmisliti i čvrsto zatvoriti ormar bez posebnih okova.

Prilikom odabira vodiča, stručnjaci savjetuju fokusiranje na aluminijske konstrukcije i izbjegavanje čeličnih opcija. Potonji često opadaju i prerano propadaju. Međutim, s aluminijskim profilom nije sve tako jednostavno, nekvalitetni materijal s tankim zidovima nema krutost i stabilnost.

TV govor

Predavanje 7-8.

Na televiziji (TV), uz verbalne i audio serije, postoji i vizuelna serija (ili video serija).

Organska kohezija i interakcija ove tri komponente televizijskog "teksta" (tj. televizijskog "konačnog proizvoda", uključujući verbalni tekst, "šum" prikazanog okruženja ili muzičku pratnju televizijskog programa, "sliku" - slika događaja, pejzaža, učesnika u događaju i sl.) stvaraju originalnost u organizaciji govornih sredstava i kompoziciji verbalnog teksta (ili kompozicione govorne strukture verbalnog teksta).

Prilikom kreiranja verbalnog teksta u sklopu televizijskog programa (u daljem tekstu „televizijski tekst“) mora se poštovati pravilo zbog specifičnosti televizije: ne “ponavljajte” riječima ono što je prikazano na ekranu, tj. šta gledalac razume iz viđene (viđene) situacije.

Poznati televizijski novinar 1970-1980-ih. A. Kaverznev je jednom govorio o tome kako je, pripremajući materijal o vođama Crvenih Kmera, umjesto detaljnog verbalnog opisa svakog od njih, pokazao fotografije iz krupnog plana. Publika je vidjela lica gladnih, okrutnih, zlih, sitnih, intelektualno ograničenih ljudi. Ove ekspresivne fotografije, bolje od bilo koje riječi, dale su gledaocima jasnu predstavu o arbitrima sudbine naroda Kampučije za vrijeme diktature Pol Pota.

Uporedimo novinski i televizijski prilog o istom događaju (sportsko takmičenje, sjednica parlamenta, miting i sl.) ili putopis – novinski i televizijski.

To se objašnjava činjenicom da se u novinama reproducira samo niz riječi (u ekstremnim slučajevima daju se 1-2 fotografije „sa mjesta događaja“); na ekranu vidimo trenutnu sliku „događaja“ (fudbalska ili hokejaška utakmica, skijaška trka ili reli, itd.), čujemo „šumove“ (govor gomile, „zvuk ulice“, zvuk kiše, vjetar i sl. i govor – verbalni niz (govor govornika, primjedbe učesnika u programu, prolaznici koje je novinar intervjuisao, riječi samog reportera itd.).

Sve to čini gledatelja očevicom (i, takoreći, učesnikom) događaja koji se „odvija“ pred njim na TV ekranu.

U eseju putopisnih novina, vokabular i frazeologija korišteni kada se opisuje ono što je novinar vidio i čuo, posebno slike prirode, gradskog pejzaža, urbanog razvoja, raznih institucija (hotela, banaka, kancelarija), kao i scene dijaloga, itd. iznose 60-75 % teksta. “Sve što novinarsko oko primijeti u novinama... prenosi se reporterovim riječima” ( Svetana S. V. Televizijski govor // Jezik i stil masovnih medija i propagande. M., 1980. S. 194-196, str.

U TV funkciji, samo 15% teksta duplira sliku. Štaviše, njihova je funkcija obično mnogo složenija od elementarnog verbalnog „prevoda“ „slike“: televizijskom novinaru je, u pravilu, neophodan niz riječi kao polazna tačka „za izražavanje misli, ponekad čak i suprotne“. na vanjsku sliku koju je kamera snimila” (ibid, str. 105).

Savremenu fazu funkcionisanja televizije u sistemu masovnih komunikacija karakteriše tendencija povećanja efikasnosti povratnih informacija i aktivnog uključivanja televizijskih gledalaca u proces komunikacije ( Adamyants T.Z. Ka dijaloškoj telekomunikaciji: od utjecaja do interakcije. M., 1999). Ovaj trend u tehničkom smislu zasniva se na konvergenciji (kombinaciji, interakciji) sa drugim tehničkim sredstvima komunikacije (telefonom, pejdžerom, računarom, modemom, a odnedavno i sa internetom) i izražava se u povećanje interaktivnosti televizijski programi. Sada su popularne televizijske igrice, okrugli stolovi, emisije na teme koje određuju televizijski gledaoci, o aktuelnim temama, televizijsko glasanje, razna ispitivanja itd.

„Kao rezultat upotrebe najnovijih tehničkih dostignuća“, piše istraživač razvoja modernih telekomunikacija, „pojam "interaktivan"- komunikacija u kojoj se informacija prenosi ne samo od donatora do primaoca (tj. ne samo od pošiljaoca informacije - TV voditelja, TV novinara do gledaoca , ali i u suprotnom smjeru (od gledatelja do TV novinara) . Ovo postavlja temelj za približavanje komunikacijskog procesa obrnuto-u kojoj se subjekti komunikacijskog procesa izjednačavaju, a cijeli komunikacijski proces - reverzibilno, reverzibilno" ( Adamyants T.Z. Ka dijaloškoj telekomunikaciji: od utjecaja do interakcije. M., 1999. str. 17). Interaktivnost televizijskih programa ima ozbiljan uticaj na govornu strukturu televizijskih tekstova:

ü značajno se povećava funkcionalna i kompoziciona uloga dijaloga u teletekstovima;

ü tekstovi mnogih televizijskih programa u potpunosti su zasnovani na dijalogu između voditelja, televizijskog novinara i učesnika programa, između učesnika programa i televizijskih gledalaca itd.

Ovo je potpuno konzistentno tendencije ka dijalogizmu u modernoj televiziji.

Dijalog kako novi oblik emitovanja na televiziji pretpostavlja da televizijski gledalac (komunikator) od tihog objekta uticaja televizijskog novinara (komunikatora) postaje ravnopravan subjekt komunikacijskog procesa, saučesnik u televizijskoj komunikaciji, koji je sada (sa interaktivnošću) zasnovan na aktivnoj interakciji “emitera” i televizijskog gledaoca.

IN funkcionalno-stilskiŠto se tiče interaktivnosti, „to podrazumijeva jačanje u televizijskom govoru, u njegovoj govornoj strukturi, uloge elemenata dijaloškog, a time i kolokvijalnog govora. Dakle, usmeni stilovi masovnih medija imaju takve kvalitete kao što su:

ü univerzalnost, obuhvatnost teme, najširi pregled stvarnosti;

ü stilska polifunkcionalnost koja se ostvaruje u tekstovima, njena suština je temeljna mogućnost upotrebe elemenata zvaničnog poslovnog, naučnog, publicističkog stila u govornoj strukturi jezika radijskog i televizijskog govora, tj. „pisanim“ stilovima i posebnoj konstruktivnoj ulozi kolokvijalnog govora u tekstovima koji su po svojoj funkcionalnoj i komunikativnoj prirodi „knjižni“, u usmenom masovnom informisanju (u radijskim i televizijskim tekstovima);

ü sinkretička priroda odnosa u radijskim i televizijskim tekstovima između pisanog i usmenog govora zbog usmenosti masovne informacije kada ona pripada govoru knjige (Dobrosklonskaya T.G. Problemi u proučavanju medijskih tekstova. M., 2000. Poglavlje 1.§). 3).